Китайското приложение за пазаруване Temu и чатботът за изкуствен интелект на Microsoft в класациите за топ приложения след реклами на Super Bowl
Две сравнително нови приложения, Temu и Copilot на Microsoft, оглавиха класациите за изтегляне след рекламите им за Super Bowl, излъчени в неделя в някои от най-ценените рекламни места по телевизията.
Copilot на Microsoft, чатбот с изкуствен интелект, стартира преди година, а Temu, пазар за електронна търговия с изумително ниски цени, стартира през септември 2022 г.
В App Store на Apple в понеделник първите три най-изтегляни безплатни приложения бяха Paramount+, Copilot и Temu. И трите компании рекламираха по време на Super Bowl, а Paramount+ беше използван и за стрийминг на събитието, което допринесе за изкачването му до върха на класацията. В Google Play, където потребителите на Android могат да изтеглят приложения, Temu е шестото най-популярно приложение.
Рекламите на Super Bowl в исторически план са имали потенциала за голямо въздействие както за добре известни марки, така и за нововъзникващи. . През последните няколко години нашумялите иновации като криптовалутата (която доминираше в рекламите на Super Bowl през 2022 г., само за да изчезнат почти в рекламите от 2023 г. и 2024 г.) изиграха основна роля в лудостта на рекламните разходи. През 2024 г. AI инструменти като Copilot и гиганти в електронната търговия като Temu заеха централно място.
Temu имаше рекламен спот за Super Bowl през 2023 г., но тази година управляваната от Китай компания пусна четири идентични реклами с джингъл и слоган „Пазарувайте като милиардер“ заедно с 15 милиона долара в подаръци .
Рекламите предизвикаха вълнение в социалните медии, като няколко вирусни публикации се подиграваха на евтините предложения на Temu и очевидната му способност да си позволи толкова много реклами.
Temu отбеляза стремителен растеж, откакто навлезе на пазара в САЩ през септември 2022 г., и четирите реклами на Super Bowl 2024 изглежда са се изплатили.
Вицепрезидентът по изследванията на компанията за мобилно разузнаване Apptopia, Том Грант, каза за NBC News в изявление в понеделник, че изтеглянията на приложения на Temu са се увеличили с 34% в Super Bowl неделя спрямо предходния ден, което е най-бързият дневен растеж на Temu от ноември.
„Temu продължава да намалява конкуренцията, когато става дума за разходи за реклама и добавяне на нови потребители“, каза Грант, отбелязвайки също, че изтеглянията на приложението Temu все още са намалели с 13% в сравнение с миналогодишния Super Bowl.
Фирмата за пазарно разузнаване Sensor Tower заяви в понеделник, че рекламните разходи на Temu са довели до огромния й растеж за по-малко от две години. През 2023 г. Temu беше най-тегленото приложение №1 в САЩ и осмото най-теглено приложение в световен мащаб.
„Temu напълно завладя потребителите през миналата година“, Sensor Tower се казва в изявление. Популярността на Temu нарасна заедно с големите му рекламни разходи в платформи за социални медии като Facebook, където той похарчи повече от всеки друг търговец на дребно освен Amazon през последните няколко месеца на 2023 г., каза Sensor Tower.
Рекламата разходите се отразяват във времето, прекарано от потребителите в Temu през същия период, според Sensor Tower, което установи, че потребителите прекарват средно 23 минути седмично в него в края на 2023 г., в сравнение с 18 минути за Amazon и 14 минути за Walmart.
Привлекателността на Temu произтича от цените, дори по-ниски от тези на Amazon за стоки, често доставяни директно от производители в Китай. Приложението също така използва геймифициран дизайнерски подход с игри в приложението, които имат награди за отстъпки и таймери за сделки за обратно отброяване.
Успехът на Temu е толкова бърз и интензивен, че други платформи за електронна търговия каза, че ги е засегнало. След като Jane.com, американска платформа за електронна търговия за малък бизнес, затвори в края на 2023 г., в документите за фалит на компанията се казва, че е невъзможно да се конкурира с ниските цени на Temu.
Успехът на Temu също е последван от известно безпокойство. Създател на TikTok, който рекламира превози и сделки от Temu, каза пред NBC News през юни, че зрителите са загрижени за условията на труд зад евтините продукти и въздействието върху околната среда от създаването и изпращането на толкова много продукти.
Кат Тенбардж
