Китайското приложение за пазаруване Temu и чатботът за изкуствен интелект на Microsoft в класациите за топ приложения след реклами на Super Bowl

Две относително нови приложения, Temu и Copilot на Microsoft, оглавиха класациите за евакуиране след рекламите им за Super Bowl, излъчени в неделя в някои от най-ценените рекламни места по малкия екран.

Copilot на Microsoft, чатбот с изкуствен интелект, започва преди година, а Temu, пазар за електронна търговия с удивително ниски цени, започва през септември 2022 година

В App Store на Apple в понеделник първите три най-изтегляни безвъзмездни приложения бяха Paramount+, Copilot и Temu. И трите компании популяризираха по време на Super Bowl, а Paramount+ беше употребен и за стрийминг на събитието, което способства за изкачването му до върха на класацията. В Гугъл Play, където потребителите на Android могат да изтеглят приложения, Temu е шестото най-популярно приложение.

Рекламите на Super Bowl в исторически проект са имали капацитета за огромно влияние както за добре известни марки, по този начин и за нововъзникващи.. През последните няколко години нашумялите нововъведения като криптовалутата (която доминираше в рекламите на Super Bowl през 2022 година, единствено с цел да изчезнат съвсем в рекламите от 2023 година и 2024 г.) изиграха съществена роля в лудостта на рекламните разноски. През 2024 година AI принадлежности като Copilot и колоси в електронната търговия като Temu заеха централно място.

Temu имаше рекламен спот за Super Bowl през 2023 година, само че тази година ръководената от Китай компания пусна четири идентични реклами с джингъл и слоган „ Пазарувайте като милиардер “ дружно с 15 милиона $ в дарове.

Рекламите провокираха неспокойствие в обществените медии, като няколко вирусни изявления се подиграваха на евтините оферти на Temu и очевидната му дарба да си разреши толкоз доста реклами.

Temu означи стремглав напредък, откогато навлезе на пазара в Съединени американски щати през септември 2022 година, и четирите реклами на Super Bowl 2024 наподобява са се изплатили.

Вицепрезидентът по проучванията на компанията за мобилно разузнаване Apptopia, Том Грант, сподели за NBC News в изказване в понеделник, че изтеглянията на приложения на Temu са се нараснали с 34% в Super Bowl неделя по отношение на предходния ден, което е най-бързият дневен напредък на Temu от ноември.

„ Temu продължава да понижава конкуренцията, когато става дума за разноски за реклама и прибавяне на нови консуматори “, сподели Грант, отбелязвайки също, че изтеглянията на приложението Temu към момента са намалели с 13% спрямо миналогодишния Super Bowl.

Фирмата за пазарно разузнаване Sensor Tower съобщи в понеделник, че рекламните разноски на Temu са довели до големия й напредък за по-малко от две години. През 2023 година Temu беше най-тегленото приложение №1 в Съединени американски щати и осмото най-теглено приложение в международен мащаб.

„ Temu изцяло завладя потребителите през предходната година “, Sensor Tower се споделя в изказване. Популярността на Temu набъбна дружно с огромните му рекламни разноски в платформи за обществени медии като Фейсбук, където той похарчи повече от всеки различен търговец на дребно с изключение на Amazon през последните няколко месеца на 2023 година, сподели Sensor Tower.

Рекламата разноските се отразяват във времето, прекарано от потребителите в Temu през същия интервал, съгласно Sensor Tower, което откри, че потребителите прекарват приблизително 23 минути седмично в него в края на 2023 година, спрямо 18 минути за Amazon и 14 минути за Walmart.

Привлекателността на Temu произтича от цените, даже по-ниски от тези на Amazon за артикули, постоянно доставяни непосредствено от производители в Китай. Приложението също по този начин употребява геймифициран дизайнерски метод с игри в приложението, които имат награди за отстъпки и таймери за покупко-продажби за назад отброяване.

Успехът на Temu е толкоз бърз и натоварен, че други платформи за електронна търговия сподели, че ги е засегнало. След като Jane.com, американска платформа за електронна търговия за дребен бизнес, затвори в края на 2023 година, в документите за банкрут на компанията се споделя, че е невероятно да се конкурира с ниските цени на Temu.

Успехът на Temu също е последван от известно безпокойствие. Създател на TikTok, който популяризира транспорти и покупко-продажби от Temu, сподели пред NBC News през юни, че феновете са загрижени за изискванията на труд зад евтините артикули и въздействието върху околната среда от основаването и изпращането на толкоз доста артикули.